2026年4月1日，“澳洲优思益”（Youthit）被央视曝光实为国产贴牌产品，其宣称的澳大利亚生产地址实为墨尔本一家汽车维修厂。产品溯源信息显示其国内代工厂名为仙乐健康科技（安徽）有限公司，并未取得保健食品“蓝帽子”认证，却长期以“澳洲进口”“精准营养”为卖点进行宣传，优思益保健品翻车事件涉及到虚假宣传、产地造假和无资质营销等多种违法行为。
一、优思益保健品翻车事件时间线
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（一）品牌运营发展
2016年4月，广州雅拉源健康产业有限公司（简称“雅拉源公司”）成立，注册资本8000万元，实控人黄驰持有99.375%股份，该公司开始运营“澳洲优思益”品牌，宣称“2010年创立于澳大利亚墨尔本”；2023年5月雅拉源公司开始与杭州索象营销策划有限公司建立合作关系，启动品牌包装；2024年优思益产品在天猫、抖音等平台迅速走红，成为叶黄素品类销量冠军，全系列累计销量超400万瓶，年销售额约3.1亿元，与辉同行直播间成为重要销售渠道，销售额高达1000万-2500万元。
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（二）优思益翻车事件起因及官方调查进展
2026年4月1日，央视新闻报道揭露“澳洲优思益”实为国产，其宣称“澳洲原装进口”，实为安徽仙乐健康等国内工厂代工，产品属于普通食品（无蓝帽子），却虚假宣传保健功效。
随着央视曝光，国务院食安办、市场监管总局、海关总署立即组织涉事地市场监管部门和海关开展调查，优思益产品抖音、天猫海外旗舰店暂停营业，淘宝、小红书等平台也无法检索到相关产品。4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署联合约谈抖音、淘宝天猫、小红书3家平台企业。
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（三）涉事方回应
品牌方优思益4月1日通过微信公众号发布声明称：
1.已下架全部相关商品并暂停所有对外销售渠道，同时配合省、市、区各级市场监管局、海关、公安、税务等部门的联合调查；
2.承认报道中提及的澳大利亚墨尔本地址（丁格利湖路1-5单元28号）系品牌持有人注册地址而非生产工厂，该地址曾作为办公场所使用，但因业务调整已经停止使用并转租给汽修厂，新办公地址正在办理注册更新手续；4月3日，品牌方优思益再次声明称，索象公司违规泄露商业数据、未经许可使用公司案例作为成果传播，并已向索象递交律师函启动起诉程序。
代工厂仙乐健康于4月7日发文称，公司仅按合同约定组织生产并完成出口交付，不参与澳洲客户的产品销售、宣传及推广环节，亦未对相关行为作出任何授权。
带货明星及平台作出回应，多位代言明星代言明星发布致歉声明，启动先行赔付机制，4月2日，头部直播与辉同行发布声明称，已启动全面复盘核查，并承诺为直播间购买者先行垫付全额退款。
二、优思益翻车事件涉及的主要违法行为
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（一）虚假宣传
根据《广告法》第28条规定“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。”以及《反不正当竞争法》第8条规定“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者。”
优思益虚构海外产地与品牌背景，根据央视调查以及营销公司杭州索象公开承认“品牌故事是编的”，通过虚构海外研发背景、伪造品牌历史等手段误导消费者；且优思益通过购买虚假国际奖项（费用约2-3万元）、雇佣外籍人士冒充专家等方式，制造“国际权威认证”假象。
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（二）产地造假
根据《产品质量法》第5条规定“禁止伪造或者冒用认证标志等质量标志；禁止伪造产品的产地，伪造或者冒用他人的厂名、厂址；禁止在生产、销售的产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好。”
优思益宣称“澳洲原装进口”，但央视调查证实其标注的澳大利亚墨尔本地址实为汽车维修站，产品操作方式为国内生产、香港贴标、保税仓发货。
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（三）无资质销售保健品
根据《食品安全法》第75条规定“保健食品声称保健功能，应当具有科学依据，不得对人体产生急性、亚急性或者慢性危害。保健食品原料目录和允许保健食品声称的保健功能目录，由国务院食品安全监督管理部门会同国务院卫生行政部门、国家中医药管理部门制定、调整并公布。保健食品原料目录应当包括原料名称、用量及其对应的功效；列入保健食品原料目录的原料只能用于保健食品生产，不得用于其他食品生产。”
优思益产品全系列无保健食品“蓝帽子”标识（中国保健食品的专有批准文号），却在宣传中大肆宣称“护眼、抗衰老、补铁”等保健功能。优思益利用跨境电商“网购保税进口”模式，将国产产品伪装成“个人自用物品”进口，规避国内保健食品注册备案要求。
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（四）平台审核失责
根据《电子商务法》第17条规定“电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户信息评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”
抖音、天猫、小红书等平台作为食品销售方，未对优思益产品进行严格审核，特别是对其声称的“进口身份”和“保健功能”缺乏核实。且直播带货平台未对主播宣传内容进行有效监管，导致主播在直播间使用“养护”“改善”等话术暗示产品功效，规避直接宣称疗效但实际构成误导。
三、各主体法律责任分析
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（一）经营者责任
1.民事责任：构成消费欺诈，需对消费者承担“退一赔三”的惩罚性赔偿；若产品被认定存在食品安全问题，还将承担“退一赔十”的惩罚性赔偿。（《消费者权益保护法》第55条：“退一赔三”《食品安全法》第148条：“退一赔十”）
2.行政责任：市场监管部门可依据相关法律对其处以没收违法所得、高额罚款，情节严重者可吊销营业执照。
3.刑事责任：若经相关部门查实其行为情节严重，可能涉嫌构成虚假广告罪或者生产、销售伪劣产品罪，相关责任人需承担刑事责任。（《刑法》第222条“虚假广告罪”是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传且情节严重的行为；《刑法》第140条“生产、销售伪劣产品罪”是指生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或以不合格产品冒充合格产品，且销售金额达到法定标准的行为。）
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（二）平台责任
电商平台应履行法定审核义务，根据《电子商务法》以及《食品安全法》的相关规定，平台对入驻商家的资质、产品来源及宣传内容负有审核与监管责任，平台未能有效核验优思益的“进口”资质和宣传真实性，放任其长期进行虚假营销，属于监管缺位。如果平台明知或者应知商家违法而未采取必要措施，需与商家承担连带责任。
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（三）代言明星及主播责任
根据《广告法》以及《直播电商监督管理办法》，明星及主播作为广告代言人或直播间运营者，对商品信息的真实性、合法性负有审核义务，其未能核实产品的真实产地和“蓝帽子”资质，属于审核失察。依据《广告法》第56条规定，若虚假广告造成消费者损害，代言人与广告主承担连带赔偿责任。
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消费者维权路径
（1）固定证据：保留订单截图、支付记录、物流信息等交易凭证；以及产品页面截图、直播视频、广告文案等虚假宣传内容；
（2）协商：通过购买途径的不同选择协商主体，坚持“退一赔三”标准；
（3）投诉以及诉讼：拨打12315电话或者平台官网申请投诉；当协商、投诉均无法解决问题时，消费者可向商家所在地或收货地法院提起民事诉讼。
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